交流テーマは、「観光客を引き寄せるコンテンツとは？」で、これについて首都圏民と、北海道民の価値観のギャップを共有してみました。
服部先生からは、JR東海さんの30年以上続くCM「そうだ　京都、行こう。」というキャッチフレーズをお題として頂き、そもそも京都はどんな観光地か？という潜在意識があるが、北海道と聞いて同様に魅力的な観光地としてどんなイメージがあるか？そのアンケート結果を題材に頂きました。

アンケート結果には当然魅力的な観光地としてのポジティブなイメージがあり、「自然・景観」「食・海産物」「雪」といったものが上位に来ます。

しかし北海道民にとっては、「自然・景観」…何も無いタダの景色、「海産物」…普段、カニもウニもアワビも食べない、「雪」…とにかく厄介者に他ならない！というネガティブなコメントになり、価値観が大きく異なります。

意見交換の中でJIUの皆さんから、首都圏民にとって「冬道ドライブは最高のアクティビティ！」になるのでは？との提案を頂き、日常「命がけの冬道運転」をしている道民にとって大きなギャップを感じるとともに、こういう想定外の発想に非常に可能性を感じました。